Баннеры в городе, реклама в instagram, картинки в книгах и купоны в магазинах. Визуал повсюду. Люди настолько привыкли к наглядности, что некрасивый профиль с соц. сетях даже немного удивляет. Иногда забываешь, что за всей этой красотой вокруг стоят люди. А кто-то даже делает создание контента своей работой. О секретах успеха в этой нише спросили визуализатора и блогера — Тошу Ант.
— Насколько важно в современных реалиях уметь красиво фотографировать?
— Встречают по обложке, провожают по уму. Эта пословица актуальна по сей день. В продажах картинка особенно актуальна, потому что люди выбирают глазами, хотят видеть, что покупают. Не так давно гремела тема с NFT. И не просто так. Визуал — это тоже товар и продукт, который в разы усиливает бизнес.
— Понятно, что личные фотографии мы выкладываем в соц. сети. Но где еще визуал может пригодиться?
— Абсолютно везде. В каждом уголке каждой отрасли. Чтобы продать квартиру, надо предварительно сделать хорошие фото. Чтобы к тебе пришли на макияж, нужно создать портфолио с работами. Да и просто качественное сохранение воспоминаний — это же здорово!
— Кажется, срочно нужен экспресс-курс! Три правила выигрышного визуала?
— Одно из самых важных — это сочетание цветов. Для подбора можно использовать круг Иттена. Например, три базовых и один акцентный. Не забываем и о прямых линиях. Они обязательно должны быть в визуале, чтобы картинка в целом смотрелась лаконично и аккуратно. Остается только хороший свет. Он создает настроение и общую атмосферу, подчеркивает или скрывает детали. То есть буквально подсвечивает нужное и выгодное.
— Но подсветить еще не значит продать. Просто красивый и коммерческий визуал — в чем отличия?
— В смысловом наполнении. Ведь картинка может быть красивой, но пустой. А продающий визуал — это история в одном кадре, попадание в «боль». Человек в картинке должен видеть или решение своей проблемы, или эмоцию, которую хотел бы получить. Передать это — работа визуализатора.
— Чтобы такую работу получить, предварительно нужно учиться снимать на курсах или можно самому воспитать вкус и навык?
— Вряд ли подходящее слово здесь «нужно». Вопрос времени и усилий. Визуал — это с большего практика. Из моего опыта, самостоятельное изучение и внедрение знаний приводят к успеху в одном проценте из ста. Поэтому я за то, чтобы учиться у профессионалов. Причем учиться постоянно. Тенденции в визуале быстро меняются. И чтобы быть на плаву, нужно всегда обладать знанием трендов.
— Что насчет аппаратуры? Есть ли определенный минимум?
— Достаточно телефона. Уже с ним можно хорошо зарабатывать, без дополнительной аппаратуры. Но, не буду скрывать, речь об iPhone.
Те курсы, которые говорят, что вы можете начать работать и зарабатывать с любым телефоном, лукавят. Я нормально отношусь к Android, но, когда мы говорим про работу и про нужное качество, это только iPhone.
Не нужно бояться или отрицать. Я поняла это на собственном примере: начала работать в свое время, купив iPhone в кредит. Через 4 месяца уже за наличные технику обновила. Так что ваш телефон — это ресурс. На нем не стоит экономить.
Создание контента — довольно понятная ниша, которая у всех на слуху. Поэтому делать коммерческий контент — тот еще соблазн. План «туда-сюда и миллионер» кажется новичкам вполне осуществимым. Впрочем, почему не попробовать? Спрос рождает предложения, а предложения — конкуренцию. Но на это Тоша только улыбается.
— Насчет конкуренции. Да, сейчас много визуализаторов, много креаторов, но также много и магазинов, услуг. Тех, кого надо продавать и кто хочет, чтобы их продавали. Поэтому, мне кажется, в нашей нише место найдется каждому.
— Но у каждого будет своя карьерная ступенька. Как подняться повыше? Насколько важно самому себя презентовать?
— Лично у меня клиенты чаще находятся по «сарафанному радио». Потому что они видят результаты. На начальном этапе рассказать о себе важно, потому что о тебе нет отзывов. НО! Так же важно показать качество своей работы. И, если презентация окажется просто оберткой, никто не будет сотрудничать. Пустой фантик без конфеты никому не нужен. Делайте качественно и удивитесь, какому количеству бизнесов вы нужны. А пока предложений нет, действуйте сами. Продавайте себя.
— Допустим, продали. К чему готовиться?
— К разным клиентам и запросам. Бывает, что заказчик в принципе не понимает, что такое визуал и какую именно картинку он хочет.
В такие моменты нужно быть уверенным в том, что вы делаете и как вы это делаете. Не боятся предлагать и брать разработку идеи в свои руки.
Бывает и обратная сторона. Клиентам кажется, что работа визуализатора очень простая. Они обесценивают ее.
Поэтому нужно всегда быть готовым к диалогу.
— С клиентами понятно, но ведь рабочая рутина к тому же высасывает креатив. Где брать нетипичные идеи?
— А зачем? Зачем изобретать велосипед? Мы всегда что-то копируем, смотрим тренды и оттуда берем идеи. Я обожаю Pinterest. Там можно найти эстетичные референсы. Дополнительно смотрю американских визуализаторов, известных игроков моей ниши. Контент создается для людей, поэтому и вдохновлен должен быть людьми.
Тоша рассказывает обо всем легко и непринужденно, будто прямо сейчас мы уже создаем визуал, в моменте. Взгляд девушки постоянно блуждает. То задержится на стеллажах с косметикой, на которые необычно падает солнечный луч. То остановится на кофе-машине, которая готовит очередной напиток…
— Как влияет навык создания визуала на повседневную жизнь?
— Нормально смотреть фильмы и сериалы уже не получится. Но, если серьезно, я считаю это только плюсом. Потому что, когда развиваешь насмотренность, видишь все прекрасное в жизни. Ты ищешь, хочешь это видеть. И конечно, влияешь на свою действительность. Начинаешь больше сосредотачиваться на положительных эмоциях, красоте в мелочах. А это автоматически улучшает и твои работы как визуализатора.
— За что еще любите свою работу?
— Не просто люблю, а обожаю. Больше всего за постоянную смену локации и содержания. Потому что я создаю визуал для разных брендов из разных сфер: ресторанный бизнес, мебельный шоурум, центр фитнеса, студия красоты. Мое портфолио весьма многогранно. Кажется, что я живу своей работой, но это абсолютно не напрягает. Создание контента = новизна и драйв.
— Что могли бы пожелать новичкам, которые только хотят освоить профессию визуализатора?
— Отфильтровать курсы, которые хотите пройти. И все делать на практике. Именно благодаря ей мы на самом деле учимся. А дальше остается только купить iPhone и пробовать. Тогда 100% все получится.
